Gdzie SEO i UX Spotykają się w Twojej Witrynie

Uważamy, że SEO działa tylko wtedy, gdy stosuje się holistyczne podejście. Po prostu optymalizacja tytułów i opisów meta stron nie wystarczy. Dotyczy to również szybkości witryny i wrażeń użytkownika (UX), a świetna treść jest oczywiście ogromną częścią tego. W holistycznym podejściu SEO ma wielu „członków zespołu”, którzy muszą ze sobą współpracować. W tym poście przejdziemy do wielu obszarów, w których spotykają się SEO i UX. W wielu aspektach, SEO po prostu kieruje się wyszukiwarkami a UX komfortem dla odwiedzającego, razem mają wspólny cel: aby zapewnić jak najlepsze wrażenia.

Typowe elementy strony mające wpływ na SEO i UX

Jeśli spojrzysz na podstawowe elementy strony, które mają wpływ na twoje SEO, znajdziesz bliski związek między SEO a UX. Wymienię kilka elementów, które są ważne zarówno dla SEO, jak i UX poniżej.

Tytuły stron i nagłówki

Zoptymalizowany tytuł strony i powiązany, widoczny element <h1>, poinformują Google, o czym jest Twoja strona. Tytuł tej strony informuje również odwiedzającego, o tematyce strony, już na stronie wyników Google. Czyli oczywiście ten element <h1>, podtytuły, takie jak <h2>, pomagają zarówno Google, jak i odwiedzającym przeglądać stronę i zrozumieć ogólną ideę Twojej witryny.

Linki zewnętrzne

Zewnętrzny link w Twoich treściach informuje Google, że szanujesz swoje źródła. Może to również zwiększyć szanse, że źródła będą odsyłać do Ciebie w swoich treściach. Dla użytkowników zewnętrzne linki zapewniają na przykład łatwy sposób na uzyskanie dostępu do dodatkowych informacji.

Świetna treść

Jeśli dostarczasz wysokiej jakości treści, ludzie będą chcieli do Ciebie linkować, a konsumenci chętnie będę powracać na Twoją witrynę. Te linki przychodzące i czas spędzony na stronie to coś, co Google zauważy. Google może zacząć uważać Twoją treść za główne źródło informacji na określony temat. Obrazy i filmy tworzą bogate treści, którymi cieszy się zarówno Google, jak i użytkownicy. Podsumowując, jest oczywiste, że istnieje wiele obszarów, w których spotykają się SEO i UX, właśnie na twoich stronach.

Struktura witryny

Gdy użytkownik trafi na którąkolwiek ze stron, chcesz się upewnić, że wie, gdzie się znajduje w Twojej witrynie. Powinno być dla nich jasne, że na Twojej witrynie jest więcej do odkrycia. Jeśli początkowo nie odpowiesz na pytanie użytkownika w Google, przynajmniej bądź tak uprzejmy, aby go skierować w odpowiednim kierunku. Chcesz zapobiec ponownemu kliknięciu strony wyników wyszukiwania. To kliknięcie z powrotem na strony wyników wyszukiwania nazywa się odrzuceniem. A wysoki współczynnik odrzuceń może mieć negatywny wpływ na SEO. Wskazuje Google, że może nie odpowiadać na zapytanie użytkownika.

Jednym ze sposobów zapobiegania odrzuceniu jest upewnienie się, że struktura witryny jest wyraźnie widoczna na Twojej stronie. Ma to związek ze zoptymalizowanym menu, ale myślę, że jeszcze bardziej, upewniając się, że twoja witryna ma dobrą strukturę. Wykonaj badanie słów kluczowych i skonfiguruj strukturę witryny we właściwy sposób. Konfigurowanie właściwej struktury witryny oznacza dla początkujących, że upewniasz się, że struktura okruszków przynajmniej odzwierciedliła twoje menu.
Budując ładną, hierarchiczną strukturę witryny, upewniasz się, że Google może skutecznie indeksować Twoje strony, a odwiedzający mogą łatwo znaleźć to, czego szukają. SEO i UX są naturalnie pod wpływem tego.

Prędkość witryny

Tak, musimy również wielokrotnie reagować na szybkość strony. Jest to jedna z rzeczy, które mają duży wpływ zarówno na SEO, jak i UX. Google chce spędzić tylko określoną ilość czasu za każdym razem, gdy znajduje się w Twojej witrynie, aby ją zindeksować. Odwiedzający nie lubią czekać na załadowanie treści. Gdy SEO zaleca np. lazyloading (opóźnione ładowanie) obrazów, poprawia to wrażenia zarówno użytkowników, jak i Google. Jeśli odkładasz parsowanie plików JS i CSS tam, gdzie to możliwe, upewnij się, że na Twojej stronie, żądana treść pojawi się jak najszybciej jak to możliwe.

Mobilne wrażenia

Tak, wersja mobilna powinna być szybka, ale powinna również być dobrze zaprojektowana i mieć zabójczą nawigację, aby użytkownicy i Google mogli znaleźć to, czego szukają w mgnieniu oka. Nie oznacza to włożenia wszystkiego, co masz, do menu witryny. Ale może to oznaczać, że musisz mocno przemyśleć strukturę budowy swojej strony mobilnej. Czy obejmuje ona główne obszary Twojej witryny potrzebne użytkownikowi? Czy tworzy nastrój i przyciąga, czy też zaprasza użytkowników i dowolną wyszukiwarkę?

Nawet rozmiary przycisków w twojej witrynie mobilnej mogą mieć tutaj spory wpływ. Każda z tych rekomendacji bezpośrednio lub pośrednio wpływa na SEO witryn mobilnych. Możesz też poprosić Google o test wersji mobilnej twojej witryny, na przykład za pomocą testu przyjazności dla urządzeń mobilnych.

Podsumowanie

Jak widać, istnieje wiele obszarów, w których spotykają się SEO i UX. Kiedy pamiętasz, że Google staje się coraz bardziej ludzki, lub przynajmniej naśladuje zachowanie człowieka dokładniej, logiczne jest widzieć wszystkie zachodzące na siebie SEO i UX, prawda?
Sądzę, że sprawiedliwe jest stwierdzenie, że prawie każda optymalizacja, którą wykonujesz dla swoich użytkowników (UX) ma pozytywny wpływ na twoje SEO. Dotyczy to również odwrotności: jeśli zapewnisz niski poziom zadowolenia użytkowników, możesz zauważyć to na negatywnych wynikach wyszukiwania! Oczywiście wpływ tego efektu może różnić się od optymalizacji do optymalizacji. Ale SEO i UX doskonale pasują do naszej większej koncepcji holistycznego SEO!